BRAND POSITIONING

Sedute di coaching per definire il brand positioning o aggiustare il tiro nella comunicazione

Brand identity e brand positioning per Aziende e Associazioni. Dal vivo o via Skype. Intervento su 3 fronti: strategico, creativo linguistico (copywriting), creativo visivo (art direction).

Fai una prova: se sostituendo il tuo marchio con uno della concorrenza il messaggio funziona, allora non funziona per te.

Lavorando con Paola Russo sull’identità del tuo progetto imprenditoriale potresti scoprire con sorpresa che la tua comunicazione non è coerente con la vera essenza dell’attività, oppure che alcuni aspetti del prodotto o del servizio non sono espressi e comunicati con chiarezza.

Potrebbe emergere che il nome della tua attività è addirittura fuorviante, oppure che il tuo messaggio pubblicitario è generico e non comunica la tua unicità, rendendoti intercambiabile con uno qualunque dei tuoi concorrenti.

E se sei intercambiabile, significa che il tuo cliente ideale non ha (ancora) capito perché deve scegliere te e non il tuo competitor.

C’è sempre UNA RAGIONE per cui scegliamo una marca di caffè, un ristorante o un paio di scarpe, e non è sempre (anzi, mai) solo una questione di qualità del prodotto o del servizio. Scegliamo un BRAND, cioè una firma, qualcosa che ci emoziona e ci coinvolge, un mondo, un immaginario. UN VALORE PERCEPITO. Il brand è il valore percepito per cui siamo disposti a spendere.

Prenota una seduta: Paola Russo ti accompagnerà in un percorso che porterà alla luce l’unicità del tuo brand, oppure più semplicemente ti suggerirà le azioni migliori per “aggiustare il tiro”.

Il percorso può comprendere un intervento totale o parziale, a seconda delle esigenze
A) sul piano strategico:
- individuazione UNICITA’ del marchio/servizio
- definizione identità di marca
- definizione posizionamento (cioè la ragione per cui scegliere quel marchio e non la sua concorrenza)
- definizione reason why (ragioni per cui posso mantenere la promessa)
- definizione profilo del target (consumatore)
- individuazione contenuti della comunicazione
- definizione strategia (obiettivi di comunicazione)
B) sul piano creativo:
Trasposizione creativa della brand identity e del positioning, individuando un linguaggio proprio e personale, in termini TESTUALI (in italiano e in inglese): attraverso la creazione di un CLAIM che esprimerà il posizionamento e VISIVI: a seconda delle esigenze, attraverso la realizzazione di un moodboard (chart di orientamento stilistico dal punto di vista, appunto, del linguaggio visivo), o graphic design di logo e packaging. Questi primi prodotti grafici faranno da linea guida nelle scelte estetiche e di trattamento di immagini e grafica dei materiali di comunicazione (campagna, sito, brochure, modulistica, interior design ambienti aziendali, ecc).
Eventuale rivisitazione del NOME (in italiano e in inglese), in caso il nome attuale risultasse incongruente rispetto ai dati emersi nella fase di definizione della Brand Identity.

Da questo lavoro strategico e creativo potranno discendere la campagna e altre azioni di comunicazione.



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