BRAND POSITIONING E PERSONAL BRANDING
Per aziende e professionisti
Consulenze rivolte a aziende e professionisti per mettere a fuoco la brand identity e aggiustare il tiro nella comunicazione. Dal vivo o online.
La tua attività ha una chiara identità? Perché il tuo cliente ideale dovrebbe rivolgersi a te e non alla tua concorrenza?
Fai una prova: se sostituendo il tuo marchio con uno della concorrenza il messaggio funziona, allora non funziona per te.
Lavorando con Paola Russo sull’identità del tuo progetto imprenditoriale (branding) o sull’essenza della tua professione (personal branding), potresti scoprire con sorpresa che la tua comunicazione non è coerente con la vera essenza dell’attività, oppure che alcuni aspetti del prodotto o del servizio non sono espressi e comunicati con chiarezza.
Potrebbe emergere che il nome della tua attività è addirittura fuorviante, oppure che il tuo messaggio pubblicitario è generico e non comunica la tua unicità, rendendoti intercambiabile con uno qualunque dei tuoi concorrenti.
E se sei intercambiabile, significa che il tuo cliente ideale non ha (ancora) capito perché deve scegliere te e non il tuo competitor.
C’è sempre UNA RAGIONE per cui scegliamo una marca di caffè, un ristorante o un paio di scarpe, e non è sempre (anzi, mai) solo una questione di qualità del prodotto o del servizio. Scegliamo un BRAND, cioè una firma, qualcosa che ci emoziona e ci coinvolge, un mondo, un immaginario. UN VALORE PERCEPITO. Il brand è il valore percepito per cui siamo disposti a spendere.
Prenota una seduta: Paola Russo ti accompagnerà in un percorso che porterà alla luce l’unicità del tuo brand, con un intervento su 3 fronti, contemporaneamente: strategico, creativo visivo (art direction) e creativo testuale (copywriting). Oppure più semplicemente ti suggerirà le azioni migliori per “aggiustare il tiro”.
Grazie all’esperienza, coglierà al volo l’essenza della tua attività e la renderà visibile e chiara, in tempo reale. Durante gli incontri, ti guiderà in un appassionante processo che è un vero e proprio “viaggio al centro della marca”, al termine del quale non solo avrai chiaro cosa ti contraddistingue ma ti sentirai centrato e allineato con la tua identità professionale o con quella aziendale. E ti porterai a casa il tuo claim istituzionale.
Con Paola Russo scoprirai infine che i principi e i metodi per costruire l’identità di un marchio di macroscopiche dimensioni sono gli stessi che si utilizzano per le piccole e medie imprese, le Associazioni o le attività professionali individuali. Se funziona per i piu’ grandi, figuriamoci per tutti gli altri brand.
Paola Russo, insieme alla sua squadra di professionisti, può seguirti come una vera agenzia di pubblicità a servizio completo. La squadra comprende il social media manager, il web master, il responsabile ufficio stampa ma anche l’interior designer e l’avvocato.
Puoi avere un servizio che prevede brand positioning, strategia di comunicazione, strategia media. Creatività di campagne pubblicitarie offline e online, e eventi, naming, design logo, packaging, interior design. Creatività social media, creazione contenuti sito web. Selezione e gestione fornitori per la produzione (fotografi, illustratori, registi, case di produzione, stampatori, concessionari spazi, ecc), supervisione produzione fino alla messa in onda o la stampa.
Quando nasce un’idea di business o una start up, una delle prime cose che risulta essere necessaria è il NOME. Perciò spesso il nome della nuova azienda o del nuovo servizio è inventato dall’imprenditore al momento, in velocità, perché c’è l’urgenza di creare la Società.
Questo è il primo grave errore in termini di comunicazione che rischia di commettere l'azienda, perché il nome deve essere creato da un creativo professionista e comunque solo DOPO il brainstorming strategico di brand positioning. Il nome dovrà infatti esprimere, in maniera congruente, l’identità individuata.
A questo punto parte il lavoro creativo, in italiano e in inglese, di:
- ricerca nome
- eventuale rivisitazione del nome, in caso il nome attuale risultasse incongruente rispetto ai dati emersi nella fase di definizione della Brand Identity.
DEPOSITO E TUTELA LEGALE DEL NOME
Successivamente alla creazione del nome, per rispettarne il valore, si dovrà procedere con la difesa legale.
La ricerca del nome e la sua tutela è una fase molto delicata e importante, per la vita di un’azienda. Un nome è GIUSTO quando esprime l’identità aziendale e quando è difendibile.
Qual è il metodo da seguire per la registrazione di un marchio?
Paola Russo collabora abitualmente con l’avvocato Tiziana Zuppi (visita il sito tizianazuppiavvocato.it). Se il cliente lo desidera, può avvalersi del servizio di consulenza delle due professioniste, in combo.
Paola Russo in partnership con l’avvocato Zuppi, ha messo a punto un metodo per offrire il servizio di difesa marchio alle aziende di tutta Italia.
Dopo la FASE 1: creazione nome (che dovrà esprimere l’identità del brand), si passa alla
FASE 2: ricerca di anteriorità. Tiziana Zuppi si avvale della collaborazione di uno Studio specializzato in ricerca di anteriorità del nome nei Paesi di riferimento, e nelle Classi di Nizza indicate. Nel report di fine ricerca verranno riportati tutti gli eventuali marchi registrati uguali o simili e relative aziende titolari del deposito.
FASE 3: confronto e brainstorming. Studio della ricerca da un punto di vista legale e creativo, a cura dell’avvocato Zuppi e di Paola Russo. Al bisogno, anche in triangolazione con il commercialista dell’azienda.
Quindi, in caso di ostacoli al deposito del nome scelto, studio di soluzioni:
- creative (escamotage creativo-linguistici) a eventuali problemi emersi dalla ricerca
- legali
FASE 4: presentazione delle soluzioni (creative e legali) al cliente, ed eventuali messe a punto.
FASE 5: approvazione nome definitivo e consegna documento parere legale.
FASE 6: preparazione materiali per il deposito del nome/marchio.
Quindi:
- Ricerca e gestione preventivi professionisti (fotografo, regista, illustratore, case di produzione, tipografie, ecc)
- Contatto con i media e i concessionari
- Supervisione produzione: presenza sui set, controllo stampa, gestione team di lavoro fino alla consegna dei materiali